رحلة مجنونة... مصمم الأزياء فرانسيسكو كوستا والتغيير

ترجمات - السياق

بعد فترة وجيزة من تنحيه عن منصبه مديرًا إبداعيًا للملابس النسائية في "كالفن كلاين"، وجد فرانسيسكو كوستا البرازيلي المولد نفسه لأول مرة في منطقة الأمازون، وبعد 13 عامًا من العمل لدى العلامة التجارية والمغادرة المفاجئة، أدرك فرانسيسكو أنه بحاجة إلى "الابتعاد والانفصال عن كل شيء".

وذكرت "فايننشال تايمز"، في تقرير، أنه حتى تلك اللحظة، كانت حياة كوستا العملية تدور حول الموضة، وبعد وصوله إلى نيويورك من غاراني، وهي بلدة صغيرة بالقرب من ريو دي جانيرو، عام 1985، أخذ دروسًا ليلية في معهد الأزياء للتكنولوجيا، وحصل على منصب مساعد في دار  أوسكار دي لا رنتا. 

وبعد عشر سنوات، عينته دار  توم فورد رئيسًا لمصممي الملابس النسائية في غوتشي، عام 2003، وانتقل إلى "كالفن كلاين"، حيث وجد المكان المثالي لأسلوبه الأنيق والبسيط والاستخدام الفني للون.

وفاز كوستا، بجوائز عالمية في مجال الموضة، وعام 2015 اشترى شقة وسط المدينة بارك أفينيو، بين نخبة الفن والأزياء في مانهاتن.

 

مغادرة العمل

لكن بطريقة ما، عام 2016، انهار كل شيء، ففي أبريل من ذلك العام، أعلن "كالفن كلاين" أن كوستا سيغادر العمل.  وكان هناك -كما يقول كوستا- الكثير من الأسباب، لكن من العدل أن نقول إنه أصبح محبطًا. 

وكانت الاستمرارية والمسؤولية الاجتماعية على رأس جدول أعماله (أنتج مجموعات أعيد تدويرها، وكان من أوائل المصممين الذين توقفوا عن استخدام الفراء)، وكان محبطًا لأن عالم الموضة يتحرك ببطء شديد. ويقول: "عرفت أنني غير راضٍ عن الموضة، لا يمكنني إلقاء اللوم على الصناعة، لقد كان قرارًا شخصيًا، ثلاثة عشر عامًا في علامة تجارية واحدة، مدة طويلة، وفي ذلك الوقت، كان الأمر مثالياً بالنسبة لي، وقد فعلت الكثير هناك، لكن الموضة كانت مجرد تبذير شديد للغاية، كنت بحاجة للبحث عن شيء آخر".

 

رحلة مجنونة

وبشكل خاص، بدأ بالفعل رسم الشكل الذي يمكن أن تبدو عليه علامته التجارية الخاصة، ولكن بدلاً من الموضة، كان قد اهتم بالجمال... "بصراحة لم أكن أعلم في ذلك الوقت، أن صناعة التجميل سوف تنفجر بالطريقة التي حدثت بها. لقد عرفت أنني انجذبت بشكل متزايد إلى أشياء من هذا القبيل" كما يقول.  "بصفتك مصممًا، فأنت تتوقع ما رغبات الناس، لديك بشكل طبيعي قرون الاستشعار الخاصة بك، أعتقد أن هذا ما حدث معي".

كان إحساسه في محله (يبلغ معدل النمو السنوي لصناعة التجميل 4.75 في المئة، وبلغ إجمالي المبيعات العالمية عام 2020 نحو 483 مليار دولار، ومن المتوقع أن يتجاوز 716 مليار دولار عام 2025).

لكنه لم يكن يعلم أنه سيجد مفتاح علامته التجارية للجمال في الغابة. 

وفي رحلته، سافر إلى ولاية برازيلية منعزلة، على حدود بيرو في الشمال الغربي من الأمازون، بـ "رحلة مجنونة"، استمرت ست ساعات ونصف الساعة بالزورق، أسفل نهر جريجوريو للوصول حيث يقطن شعب ياواناوا، مجتمع يعيش على طول ضفاف النهر.  لم يكن هذا الأمر سلوكا معتادا لكوستا، ولكن اتضح أن هذا  بالتحديد ما يحتاجه... "كانت تلك الرحلة نقطة البداية لشيء جديد بالنسبة لي، تركت كل ما كنت أفعله، واستكشفت الغابة، لرؤية ما هي، وكيف تشعر، وكيف هي رائحتها."

تلك الرائحة، كما اتضح في ما بعد، كانت أساسية، لحقت رائحة حلوة وخشبية داكنة ودخانية كوستا طوال الرحلة، افترض أنها رائحة النيران التي أحرقها القرويون لصد البعوض.

ومع ذلك، في مسائه الأخير، رآهم يقذفون الحجارة الصغيرة في ألسنة اللهب، التي تحولت إلى كتل من البريو، وهو راتنج عطري مستخرج من شجرة الألماسيغا، التي تنمو في الغابات المطيرة.

 وعند إشعال النار فيه، ينتج رائحة صابونية، غنية بالتربة والأوراق المطحونة، يستخدم بشكل شعائري من قِبل شعب ياواناوا، لتحقيق التوازن بين الشاكرا السادسة (يعتقد أنها تعمل على الحدس والعقل الباطن) وتعزيز التركيز. 

يقول: "عاطفيًا، هذه الرائحة أثرت فيَّ، كانت أجمل رائحة، شيء لم أختبره من قبل: ذكوري، أنثوي، سهل ومعقد وعميق".

 

أزمة المناخ

تلا ذلك المزيد من الرحلات، وبعد ستة أشهر، سافر إلى الشرق إلى بيليم دو بارا، بوابة منطقة الأمازون، ليرى أفضال الفواكه المحلية النادرة والأعشاب الطبية في سوقها الشهير، ثم إلى ناتال، عاصمة ريو غراندي دو نورتي، حيث أطلعه الكيميائيون وعلماء النبات المحليون على بذور من أشجار السابوكا القديمة .

وبعد ذلك بعامين، ولدت كوستا برازيل، وهي مجموعة رائعة من منتجات التجميل الفاخرة البيئية، ما بدأ في براري الغابة قد تم صقله الآن، من الزجاجات البيضاء الناعمة غير الشفافة إلى مصل الوجه إلى كريم الجسم و"أنبوب معجون الأسنان".

تأتي الكتل المعقدة من breu في كيس من القطن الناعم وعلبة ألمنيوم لامعة، هناك أيضًا شمعة معطرة (تلتقط الرائحة بطريقة أكثر نعومة وليونة) وزيوت الجسم والعناية ببشرة الوجه، ابتداءً من مايو العطر أيضًا.

ولم يخطط كوستا لإطلاق علامة تجارية على وجه التحديد لتكريم بلده الأصلي، رغم أنه سعيد للغاية لأنها تحولت على هذا النحو. وهناك العديد من المناطق في العالم، سلطت عليها صناعة التجميل الضوء، من تقاليد الأيورفيدا في الهند إلى العلاجات الصينية القديمة، ولكن نادرًا ما تُمنح البرازيل فرصة للتألق. 

وظهرت علامة كوستا التجارية، في وقت أصبحت فيه منطقة الأمازون جزءًا لا يتجزأ من محادثة أزمة المناخ.

وعام 2021، وصلت إزالة الغابات المطيرة التي تبلغ مساحتها 1.4 مليار فدان، التي يتم إجراؤها عادة لإفساح المجال لزراعة المحاصيل أو الأراضي الزراعية الأخرى، إلى أعلى مستوى لها منذ 15 عامًا (زيادة بنسبة 22 في المئة في السنة).

في مؤتمر المناخ في نوفمبر، تم توقيع صفقة كبيرة لإنهاء وعكس هذه الممارسة... يقول كوستا: "نحن في نقطة تحول، إذا وصلت المنطقة الأحيائية إلى نسبة 20 إلى 25 في المئة من إزالة الغابات، فلن تتمكن الأمازون من التعافي من تلقاء نفسها، ستبدأ أكبر غابة استوائية على الكوكب في التحول إلى سافانا، ما سيكون له تأثير شديد للغاية من حيث التنوع البيولوجي والمناخ العالمي ورفاهية الملايين". 

جزء من هذا التجديد سيكون عن اكتشاف المكونات الغنية بالحيوية الموجودة في الأمازون بوفرة، في حين أن 25 في المئة من المستحضرات الصيدلانية الغربية، مشتقة من مكونات الغابات المطيرة، إلا أن العلماء اختبروا أقل من واحد في المئة من نباتاتها.

وكثيرًا كانت علاقة كوستا ببلده عاطفية، لكن اكتشافاته عمَّقت هذا الانتماء... يقول: "البرازيل مكان يأتي فيه إحساسك بالسعادة من الشعور بالرضا والاسترخاء، وعلاج نفسك، وإحاطة نفسك برائحة رائعة، أعتقد أن هذا هو السبب، لإنشاء علامة البرو، جاء كل شيء إليّ بسهولة".

وتشتمل المجموعة أيضًا على زيوت الجسم، التي تحتوي على بريق فضي أو ذهبي من الأصباغ المعدنية، وتمثل جانبًا من الجمال البرازيلي، يدور حول السحر والاحتفال.

كمصمم أزياء، كان كوستا معروفًا باستخدامه للون، وامتد الأمر إلى الماكياج في الواقع، اكتشف بالفعل صبغة أمازونية يسميها "أجمل أحمر في العالم".

يقول كوستا، إن منطقة الأمازون تشبه "مختبرًا طبيعيًا، مليئًا بهذه الكنوز المذهلة التي نعيدها ونختبرها، ونكتشف أنها مليئة بالمزايا الاستثنائية". إنه غير متأكد من أنه كان سيغامر بممارسة العناية بالبشرة "الجادة" مثل الأمصال لو لم تؤكد التجارب المعملية الخصائص المضادة للبكتيريا والميكروبات.

ولا يرغب كوستا بالبقاء "في مكانته" إلى الأبد، وإصداره التالي سيكون عطرًا مستوحى من البريو يسمى Aromaمن المقرر أن يدفع العلامة التجارية إلى شيء "أكثر انتشارًا"، وكان في الواقع أول شيء ابتكره، لكنه امتنع عن إطلاقه... "لم أكن أريد أن يبدو الأمر وكأنني مجرد مصمم كان يعمل في كالفن كلاين ثم أخرج عطره الخاص، لأنه ليس نوعًا من العطور المدعومة بالتسويق أو أحد المشاهير، لا أشعر بالاهتمام باللعب في تلك المساحة".

 

ليس مجرد عطر

ويطلق عليه أروما لأنه- كما يقول كوستا- "ليس حتى عطرًا، إنه مجرد شيء لذيذ، إنه متوفر في شكل ماء عطر تقليدي أو زيت معطر، يستحضر البرودة، بروعتها وتغير شكلها وكثافتها، ولكن أيضًا بهدوئها" إضافة إلى ظلال خفيفة من الروائح الأخرى التي عاشها أثناء نشأته كأزهار البرتقال في الفناء الخلفي لمنزله، يقول إن الأمر برمته مختلف: "رائحته مثلك، أنا لا أعرف شخصًا واحدًا تفوح منه الرائحة نفسها".

وحاليًا، تُباع كوستا برازيل عبر الإنترنت، ولكن عام 2021، تم الاستحواذ على العلامة التجارية من شركة رئيسة للتكنولوجيا الحيوية، متخصصة في صنع بدائل مستدامة للمكونات التي يتم حصادها تقليديًا من الطبيعة، ما يسمى "العلم الأخضر".  (استثمرت مؤسسة Bill & Melinda Gates في إنشاء الشركة لعقار شبه اصطناعي، يمكن استخدامه في العلاجات المضادة للملاريا لجعل إنتاجه في متناول الجميع).

ويقول كوستا: "سنواصل حصاد الكمية التي أتاحها لنا مستخرجونا المحليون بشكل مستدام، وهو عمل، إذا تم القيام به بطريقة مسؤولة، يساعد الغابة في الازدهار ودعم الشعوب الأصلية والمجتمعات المحلية".

وأضاف: "ما حدث في الموضة، أنها كانت تسير في اتجاه مختلف تمامًا عن  هدفي. هنا، لديّ هدف هو صنع أفضل المنتجات، وأيضًا أن أكون قادرًا على إحداث فرق في العالم. كيف يمكننا الحصول على كل هذه الأشياء الرائعة، ولكن يجب أن نكون مدركين لما نستخدمه، لذلك أريد أن أحصل على العلامة التجارية من الطبيعة، أريد أن تكون الطبيعة في الزجاجة، لكنني أريد توسيع نطاقها أيضًا،  لسبب واحد: كلما زادت القيم التي نتمتع بها في هذه العلامة التجارية، يمكن أن تصبح المجالات التي نصدر فيها مكوناتنا أكثر نجاحًا".